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企业网站营销布局——营销型网站建设需要考虑哪些因素?
时间 : 2020-09-16 16:18 浏览量 : 65

营销型网站建设的主要目的是对企业起到一定的宣传作用,同时企业可以选择在网站上展示自己的产品,提供案例对客户选择进行参考,达到引流获客的作用。营销型网站建设不同于传统的展示型企业官网,通常是作为企业展示型官网的补充。那么,营销型网站建设需要考虑哪些因素呢

1、确定细分用户群

营销型网站建设主要是向客户展示企业的产品及服务,达到引流拓客的作用,品牌推广宣传的作用相对会弱化一些。对于那些产品线较为丰富的企业而言营销型网站建设更容易发挥其优势,企业可以针对多样化的产品去制作多个营销型网站,既是对公司官网的品牌宣传的补充,同时也能够让多样化的产品获取更多的关键词排名。因此,企业营销型网站建设需要考虑的首要因素就是根据自身产品,确定细分用户群体,单独做营销型网站策划和流量关键词布局。
       2、确定企业网站定位

营销型网站建设需要考虑哪些因素还应该包括网站定位。如果企业侧重于网站引流拓客,而产品相对比较单一,在策划网站时可以兼顾品牌推广和网站关键词优化;如果企业产品线较为丰富,可以采取单独建设一个企业官网,然后结合企业产品做多个营销型网站,打造企业群站;如果企业产品和服务有明确的地域性特征,也可以采取“企业官网+营销型网站”的策略打造群站,不过营销型网站优化关键词要以地域关键词为主。

3、确定营销型网站结构布局

营销型网站的内容相较于企业展示型网站,需要格外注重网站SEO布局。传统行业的营销型网站建议采取“F型结构”网站设计,提升页面关键词密度。不论是针对单一品类的产品做营销型网站,还是制作地域性明显的营销型网站,关键词布局都是至关重要的一环。营销型网站建设的关键词布局可以更好地兼顾要优化的关键词,拓展更多相关词。

4、确定营销型网站内容逻辑

营销型网站给用户展示出的页面内容,除了关于企业部分简介外,要重点围绕产品或服务本身去策划。例如产品的型号规格、产品特点、产品适用场景、产品使用说明、产品相关案例等,将这些内容图文并茂地展示给用户,更具有说服力。当然,如果产品有相关的资质认证证书,也会给页面加分,进一步提升页面转化率。关于营销型网站后期的维护,也要结合当前营销型网站展示的产品长尾关键词去拓展更多流量。

以上四点因素是营销型网站建设需要考虑的,营销型网站建设本身就应该立足于对企业网络营销的现状,结合线上流量拓客需求及产品本身定位去设计策划,而不是单纯的关键词优化和几个营销控件能实现的。透过网站应该能看到企业网络营销布局,同时还能够兼顾品牌推广及流量拓展,这才是成功的营销型网站建设。

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